2011年Audi鎖定中國年度總銷量28萬輛的目標基礎是什麼？

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2011年 Audi 在中國市場的 28 萬輛銷售目標，是建立在過去一季的強勁成長動能與預期的新產品效益之上。

Audi 在 2011 年第一季於中國市場（包含香港）繳出 64,122 輛的銷售成績，較 2010 年同期大幅成長 24.6%，其中進口車型成長幅度更達 66.4%，顯示品牌在中國市場已建立穩固的銷售基礎與成長潛力。此一銷售目標的設定，除了反映先前銷售表現的樂觀趨勢，也預期將受惠於品牌 SUV 陣容的擴張，特別是即將於上海車展全球首演的全新小型 SUV Q3，預計將進一步鞏固 Audi 在中國豪華車市場的領先地位。
第一季中國市場銷售表現強勁，進口與國產車型同步成長

2011 年第一季，Audi 在中國市場（包含香港）共售出 64,122 輛，年增率達 24.6%。其中，進口車型表現尤為亮眼，銷售量達到 11,481 輛，年成長率高達 66.4%，這歸功於 A5 Coupé、Q7 和 A8 L 等車型的熱銷。同時，國產化的 A4 L、A6 L 和 Q5 等主力車款，也繳出 51,951 輛的銷售成績，年成長率為 18.2%。這種進口與國產車型同步成長的態勢，顯示 Audi 產品線在中國市場的廣泛吸引力。
Q3 加入 SUV 陣容，預期擴大品牌市佔率

Audi 透過陸續推出 Q 系列 SUV，逐步完善其產品陣容。繼 Q7 與 Q5 之後，全新小型 SUV Q3 即將在全球首演，這款車型在設計上延續了 Audi 家族的風格，並與 2007 年上海車展的 Cross Coupe Quattro concept 概念車有著相似的設計語彙。Q3 的加入，預期將吸引更多年輕且追求個性化 SUV 的消費族群，進一步擴大 Audi 在中國 SUV 市場的影響力，並為達成 28 萬輛的年度銷售目標注入新動能。
經銷據點拓展計畫，強化市場服務與銷售網絡

為了支撐快速成長的銷售量，Audi 積極佈局其銷售服務網絡。品牌計劃將現有的 174 個經銷據點，在 2013 年前拓展至 400 個以上。此一龐大的經銷網絡擴張計畫，不僅能提升品牌在中國各地的服務覆蓋率，更能有效支援預期的銷售增長，確保消費者能獲得完善的購車與售後體驗，為達成 28 萬輛的年度銷售目標奠定堅實的基礎。
全球市場同步成長，中國以外地區亦有顯著貢獻

Audi 在 2011 年第一季的全球銷售表現同樣亮眼，總銷量達到 312,600 輛，年成長 18.4%，創下同期銷售紀錄。其中，最小車款 A1 受到市場青睞，累計銷售 31,000 輛。除了中國市場的強勁表現，歐洲市場也成長了 14.8%，德國本土市場成長 13.7%。亞太地區（不含中國）也取得了 21.4% 的成長。全球市場的同步成長，反映了 Audi 整體產品競爭力與品牌價值，也間接增強了對中國市場設定更高銷售目標的信心。

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