Buick Excelle 指定凱渥夢幻之星，如何強化豪華時尚形象？

Question

Accepted Answer

Buick Excelle 藉由與凱渥夢幻之星合作，成功強化其豪華時尚品牌形象。

Buick Excelle 透過成為凱渥夢幻之星選拔活動的指定用車，不僅將品牌與時尚、名流的連結提升至新層次，更藉由與模特兒產業的合作，具體展現其「百年豪華 創新別克」的品牌精神。此次合作的核心在於，Buick 藉由提供 Excelle 作為活動用車，讓參賽者感受到尊榮禮遇，同時也透過車隊的行進吸引大眾目光，進而強化 Excelle 在消費者心中所代表的豪華與時尚意象。
品牌精神契合，連結時尚產業

Buick 品牌精神「百年豪華 創新別克」與凱渥模特兒經紀公司在模特兒事業上不斷追求創新的理念高度契合。裕隆通用行銷經理高秀枝指出，正是這種精神上的共鳴，促成了此次的合作。透過讓 Excelle 成為時尚界新秀的舞台載具，Buick 得以將其豪華定位與年輕、創新的時尚潮流緊密結合，而非僅止於傳統的豪華印象。
強化產品精品化定位

繼先前與橙果設計合作推出 Excelle CASA 原型車，朝向精品化方向發展後，此次與凱渥的合作，進一步鞏固了 Excelle 的豪華時尚定位。將 Excelle 定位為「夢幻之星」的指定用車，不僅讓車輛本身成為展演的平台，也寓意著擁有 Excelle 的消費者，如同伸展台上的明日之星，兼具品味與魅力。
實際體驗提升品牌好感度

Buick Excelle 作為指定用車，為凱渥夢幻之星的參賽者提供了舒適尊榮的移動體驗。在密集的訓練與活動行程中，能有專屬的車輛接送，讓參賽者感受到備受禮遇。這種實際的乘坐體驗，能夠轉化為對品牌的好感度，同時，當車隊穿梭於街頭時，所引發的路人好奇與目光，也成為一種有效的品牌露出與形象傳播。
跨界合作創造話題與曝光

此次合作不僅止於提供車輛，Buick 更將展示中心設為凱渥夢幻之星體驗課程的場地，並邀請名模林若亞指導參賽者車展模特兒技巧。這種跨界整合的行銷手法，創造了豐富的曝光機會與話題性。 Buick 藉由參與模特兒的養成過程，將品牌深度融入時尚產業的生態系中，進一步強化其與豪華、時尚的關聯性。

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