Lexus 品牌 30 年，F 性能計畫意欲何為？

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Lexus 品牌 30 年的「F」性能計畫，旨在補齊品牌性能版圖，以「F」為名挑戰市場主流性能代表。

Lexus 品牌問世三十年來，已在豪華車壇建立起舒適、豪華、優雅的品牌形象，並在 LS、ES、RX 等車系成功與眾多歐美百年品牌抗衡，甚至在部分市場超越對手。然而，相較於 Audi 的 RS、BMW 的 M Power、Mercedes-Benz 的 AMG 等性能標竿，Lexus 過去在性能領域的發展相對薄弱。為此，Lexus 推出了以「F」為名的性能計畫，旨在透過 LFA、IS F 及 RC F 等性能車款，補齊品牌在性能產品線的短版，進一步鞏固其在豪華車市場的全面競爭力。
「F」計畫的緣起與品牌策略
豐田集團透過 Toyota 和 Lexus 品牌，在全球汽車市場取得了顯著的銷售成功，被譽為「行銷的豐田」。Lexus 在品牌成立的三十年間，成功將舒適與豪華融入產品，使其能在 LS、GS、ES、IS、RX 等級距與百年歷史的競爭對手正面抗衡，甚至在許多市場取得優勢。然而，品牌形象中較少與「性能」連結，是 Lexus 意識到的產品線缺口。因此，「F」性能計畫的推出，是 Lexus 品牌策略的延伸，旨在透過性能產品的強化，擴大品牌的市場吸引力，並與 Audi RS、BMW M Power、Mercedes-Benz AMG 等性能代表直接對標。
IS F 的市場定位與挑戰
2007 年問世的 IS F，是 Lexus 首次明確挑戰主流性能房車市場的代表作。這款車的誕生，直接瞄準了 BMW M3、Mercedes-Benz C 63 AMG、以及 Audi RS4 等同級距的性能標竿。IS F 的出現，不僅是 Lexus 品牌性能計畫的開端，更展現了豐田集團在汽車銷售成功之餘，積極拓展性能領域的決心。透過 IS F，Lexus 意圖證明其在追求極致駕馭樂趣方面，同樣具備與頂級歐系對手一較長短的實力。
RC F 的進化與產品定位
相較於 IS F，2014 年發表的 RC F 代表著 Lexus 性能計畫的進一步演進。RC F 以第三代 IS 底盤為基礎，衍生自 RC Coupé車型，定位為品牌旗艦級的性能跑車。這款車不僅在設計上更具跑格，在性能輸出與操控調校上也力求精進，旨在提供更為極致的駕馭體驗。RC F 的推出，進一步強化了 Lexus 在雙門性能跑車市場的產品佈局，並與 IS F 共同構建起 Lexus 品牌在性能領域的雙箭頭。
「F」計畫對 Lexus 品牌意涵
「F」性能計畫的推動，對於 Lexus 品牌而言，具有多重意義。首先，它打破了 Lexus 僅止於舒適豪華的品牌框架，成功地將「動感」與「性能」的元素注入品牌 DNA。其次，透過推出 IS F 和 RC F 等高性能車款，Lexus 能夠吸引更多追求駕馭樂趣的消費者，擴大其潛在客群。長遠來看，「F」計畫不僅是產品線的延伸，更是 Lexus 品牌形象全面提升的關鍵一步，使其能夠在豪華汽車市場的各個面向，都展現出強大的競爭力。

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