Mercedes-Benz 透過何種方式加強 C-Class 試駕體驗？

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Mercedes-Benz 透過多元體驗策略，強化全新 C-Class 的產品魅力與消費者連結

Mercedes-Benz 為全新 C-Class 所規劃的「C-for Yourself」行銷策略，旨在透過多面向的「親身體驗」，讓潛在消費者深入感受這款新世代車型在性能、舒適與安全上的顯著進化。此策略結合了傳統媒體、數位互動與實體體驗，不僅邀請了知名賽車手 Fernando Alonso 擔綱電視廣告，更透過與歐洲飯店合作提供試駕環境，甚至讓消費者有機會在專業賽道上體驗 C-Class 的極限操控，全方位地傳達品牌價值與產品優勢。
賽道體驗：極致性能的極限展演

針對追求極致駕馭樂趣的消費者，Mercedes-Benz 精心安排了在 Hockenheimring 和 Nürburgring 等知名賽道上的試駕活動。在此體驗中，消費者將有機會搭乘由三位 Mercedes-Benz DTM 賽事專業車手所駕駛的全新 C-Class，透過賽道上的極速奔馳與精準操控，親身感受 C-Class 在性能與操控上的大幅提升。此舉不僅展現了 C-Class 的賽道實力，更藉由專業車手的駕馭，將車輛的潛力與優異表現展現得淋漓盡致。
飯店試駕：舒適氛圍下的日常體驗

除了賽道上的極致演繹，Mercedes-Benz 同時與歐洲多家連鎖飯店進行策略合作，為消費者打造一個舒適且輕鬆的試駕環境。在巴塞隆納，便有 80 位消費者得以在享受當地美麗風光的同時，體驗全新 C-Class 兼具舒適性與敏捷性的駕馭感受。此類型的試駕安排，旨在讓消費者在貼近日常用車情境的環境下，感受 C-Class 在行路質感與操控靈活性上的進步。
數位互動：個人化與資訊化的預覽

在數位宣傳方面，Mercedes-Benz 運用了互動式網頁，讓消費者能夠依照個人喜好與品味，模擬打造專屬於自己的 C-Class。此外，官方網站也提供 podcast 影片下載，讓有興趣的消費者深入了解 C-Class 的研發過程。汽車博物館網站則提供多媒體導覽，介紹這款品牌史上暢銷車系。透過這些數位工具，消費者得以在購車前，預覽並客製化心儀的車款，同時獲取豐富的品牌與產品資訊。
跨平台傳播：全方位的品牌溝通

Mercedes-Benz 的「C-for Yourself」策略，更延伸至手機與線上遊戲平台。透過手機應用程式，消費者能夠下載 C-Class 的圖片、技術資料與活動內容。而在虛擬世界 Second Life 中，消費者甚至能以約 4 歐元的價格購買到加裝 AMG 運動套件的虛擬 C-Class，提前體驗品牌魅力。這種跨平台的溝通方式，旨在觸及更廣泛的目標客群，並在不同接觸點強化品牌印象。

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