台灣賓士為新世代 S-Class 進行了哪些上市前暖場準備？

Question

Accepted Answer

台灣賓士為新世代 S-Class 進行了多面向的上市前暖場準備，以營造市場聲量與預期。

台灣賓士針對代號 W223 的全新世代 S-Class，自 2020 年 9 月原廠全球首演後便積極展開一系列上市前暖場活動。透過陸續釋放新車科技、生產基地資訊，以及預接單活動的推動，逐步建立市場對這款旗艦房車的期待。儘管受全球疫情影響，上市時間有所延宕，但最終預計於 2021 年 3 月 5 日正式發表上市，並於同日開放交車。
透過影音內容與撞擊合格資料預告導入節奏

在原廠於 2020 年 9 月初全球首演第 7 代 S-Class 後，台灣賓士隔日即發布由台灣賓士高層在發表會現場錄製的影音內容，向國內市場傳達新車訊息。緊接著，在同年 10 月份的撞擊合格資料中出現 S-Class 的身影，這不僅預告了新世代車型的導入節奏，更顯示出台灣賓士對這款轎車旗艦的高度重視，其導入腳步自然不會因銷售量非絕對大宗而放慢。
強調先進生產基地與科技亮點

台灣賓士在 2021 年 1 月份時，特別溝通了全新 S-Class 的生產基地，強調其來自品牌旗下最先進的 Factory 56 生產線。此外，也陸續分享了新世代 S-Class 在科技上的諸多亮點，例如全新的 MBUX 多媒體系統，搭配 12.8 吋的中控螢幕，以及可提供更科技化座艙氛圍的擴增實境抬頭顯示器等。
透過預接單活動與價格資訊引導市場關注

儘管受到全球疫情對產能與船期的影響，台灣賓士仍於 2020 年 12 月中旬正式展開全新世代 S-Class 的預接單作業，並公布了總計 1 短軸、3 長軸共 4 種車型編成，以及 350 d、450 與 500 等 2 汽 1 柴的首波動力配置，預售價格範圍落在 450 萬至 745 萬之間。此舉有效引導了市場的關注，並為後續正式上市累積潛在買家。
預告上市時間，聚焦最終發表節點

在歷經一番等待後，台灣賓士終於公布了新世代 S-Class 的正式上市時間，預計在 2021 年 3 月 4 日舉行媒體預拍活動，並於 3 月 5 日正式發表上市，同時經銷端也確認當天即可開始交車。此舉將市場的焦點引導至最終的發表節點，為正式上市創造了高潮。

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