大改款 1 Series 售價下殺，入門 120 Sport 接單佔比 5 成的原因？

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大改款 BMW 1 Series 120 Sport 車型以價格與配備優勢，成功吸引市場目光，成為銷售主力。

大改款 BMW 1 Series 推出售價 155 萬的 120 Sport 入門車型，並成功以其親民的價格以及相當豐富的標配項目，迅速佔據了車系近 5 成的接單量。相較於前代入門車型，120 Sport 不僅價格更低，更在配備上大幅升級，同時透過 Sport 套件的加持，在外觀上展現出更具質感的運動風格，使其成為市場上極具吸引力的選擇。
入門價格下探 155 萬，對比前代更具吸引力

155 萬的 120 Sport 車型，相較於前代入門的 118i Edition Sport 車型，價格大幅降低了 12 萬，這無疑是吸引消費者目光的首要原因。在當前汽車市場普遍面臨價格上漲的趨勢下，BMW 此次祭出的價格策略顯得格外進取，成功地在入門級距中樹立了價格競爭力。
Sport 套件加身，質感與配備大幅提升

儘管為入門車型，120 Sport 在外觀上已標配 Sport 套件，這包含了霧銀格柵水箱護罩以及緞面鋁質窗框，相較於海外市場的基礎車型，顯著提升了視覺上的精緻度與高級感。此外，全車系標配的光型變化智慧 LED 頭燈，以及 ACC 主動車距控制系統與車道置中功能，都為日常駕駛帶來了更佳的照明效果與行車便利性，這項配備水準甚至超越了部分對手車型。
選配組合仍具價差優勢，擴充性佳

雖然 120 Sport 車型在配備上已相當豐富，但若消費者希望進一步提升科技與安全配備，可選配「進階智能科技套件」與「進階智慧駕駛科技輔助套件」。即使選配後，總價約落在 170.9 萬，相較於 120 M Sport 車型的 183 萬，仍保有一定的價差。這使得 120 Sport 車型在提供更高階配備的同時，依然能讓消費者在預算上有所彈性。
120 M Sport 價格調整，貼齊市場競爭對手

120 M Sport 車型此次將售價調整至 183 萬，此價格直接與主要競爭對手 Mercedes-Benz A180 的 183 萬持平，展現了 BMW 在市場上的競爭企圖。相較於 120 Sport，120 M Sport 在外觀上追加了更具侵略性的 M 空力套件、黑色高光澤水箱護罩、18 吋輪圈以及黑色高光澤窗框，整體運動氛圍更為強烈，能滿足追求駕馭樂趣與視覺動感的消費者。
科技配備大幅進化，符合新世代需求

大改款 1 Series 在科技配備上的升級幅度顯著。全車系標配的 10.25 吋與 10.7 吋曲面螢幕，搭配基於 Android 的 BMW OS 9 系統，提供更直觀的操作體驗。入門的 120 Sport 車型即標配 ACC 與車道置中，若選配「進階智慧駕駛科技輔助套件」，更可獲得變換車道輔助、360 度環景等實用功能，大幅提升了駕駛輔助系統的完整性與實用性，這也是吸引消費者選擇 120 Sport 的重要因素之一。

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