快樂之光聖誕樹總高度超過 12 公尺，為何選擇這樣的規模？

Question

Accepted Answer

裕隆日產「快樂之光聖誕樹」以超過 12 公尺的高度，旨在透過顯著的視覺存在感，強化品牌環保與新車 March 的暖身形象。

裕隆日產汽車打造的「Merry Christmas & Happy New March」快樂之光聖誕樹，以超過 12 公尺的高度矗立，此規模的設定，在汽車品牌行銷活動中，通常是為了創造足夠的視覺衝擊力，以吸引廣泛的目光關注。在這個高度下，聖誕樹不僅能輕易成為活動現場的視覺焦點，更能有效地傳達品牌所欲傳達的訊息，諸如環保理念或新產品的上市預告。
顯著的視覺存在，確立品牌形象
超過 12 公尺的聖誕樹，在都會商業空間中，已具備相當可觀的規模。此一高度的選擇，能夠確保其在周遭環境中脫穎而出，成為民眾易於辨識與記憶的視覺符號。對於裕隆日產而言，透過如此具體的實體裝置，能有效強化 Nissan 品牌近年來致力於環保交通工具的形象，並藉由聖誕樹巧妙融入 March 的設計元素，提前為這款即將上市的新車進行預熱宣傳，引發潛在消費者的好奇心。
環保材質與設計元素的結合
此聖誕樹採用多種可回收環保材質打造，這不僅呼應了 Nissan 全球推動零排放交通工具的環保趨勢，同時也展現了品牌對永續發展的重視。在設計上，將可愛的 March Logo 巧妙融入聖誕樹的造型之中，並於底座設計「幸福長廊」與「快樂之光」許願牆，這些細節的安排，均旨在提升互動性，鼓勵民眾參與，進而深化對品牌與新車的正面連結。
吸引人潮與提升活動參與度
一個具有規模的公共藝術裝置，如這棵超過 12 公尺的聖誕樹，本身就具有吸引人潮的潛力。在統一阪急百貨臺北店的展出期間，裕隆日產搭配舉辦「快樂之光許願牆」及社群媒體的分享活動，透過與聖誕樹的互動，鼓勵民眾留下願望或分享合影。這些活動設計，旨在將聖誕樹的視覺吸引力，轉化為實際的參與行為，進一步擴大品牌宣傳的效益。
暖身行銷與市場預期
此聖誕樹的點亮時間，選在 March 正式發表前夕，並於 11 月 25 日至 12 月 25 日間展出，此舉可視為一種精準的暖身行銷策略。透過大型節慶裝置藝術的曝光，在潛在消費者心中植入對 March 的初步印象，並藉由其節能表現（如能源局油耗測試的 1 級表現）的預告，營造市場的期待感，為新車上市奠定良好的基礎。

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